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酒店品牌大浪中,看主题文化酒店如何逆袭突围

发布时间:2018-08-29 17:33:01
摘要: 文化主题酒店的出现,给酒店市场带来了更多元化的品牌发展方向,无论是从品牌内涵还是呈现都更加丰富,更贴合消费者的不同偏好,品牌差异化日益凸显。无论是从酒店呈现,还是用户的消费体验回馈,和风文化主题酒店的市场潜力已经一步步得到市场的广泛验证,其文化性与主题性受到外部市场、经济因素的干扰相对较小,特色度高更利于市场传播,因此抗风险能力、竞争力更强。

自2012年经济型酒店开始爆发式增长,越来越多的酒店集团比如首旅、华住,大肆快速扩张。尽管大批门店雨后春笋般增加,但品牌特色缺乏、店铺相似度极高,顾客大多以价格高低、地段好坏为选择要素,缺乏消费体验的忠诚性。这些经济型酒店之间,相互可替代性极强。

经济型酒店增长博弈

如何从消费者角度思考,给酒店谋出路?品牌建设迫在眉睫!

文化主题酒店的出现,给酒店市场带来了更多元化的品牌发展方向,无论是从品牌内涵还是呈现都更加丰富,更贴合消费者的不同偏好,品牌差异化日益凸显。

第一,文化主题酒店为我国酒店业发展提供新思路

文化主题酒店是以一种特定的文化主题为载体,通过设计、建造、装饰,带给客人独特感受的酒店。它的出现赋予了酒店新的内涵,让酒店不再像过去那样只是给人提供住宿落脚那么简单,或商务配套、或设计空间、或国学氛围、或异域文化……更多服务体验传达给消费者。

文化主题酒店内涵表达

第二,文化主题酒店升级传统酒店定位

传统酒店定位多是满足简单的住宿。而文化主题酒店体现在人文精神,特色经营,围绕主体素材来挖掘对应的主题文化,将住宿升级为一种享受和欣赏,住宿的同时通过酒店的呈现,让消费者在酒店中感受到更多文化、艺术、生活方式、品质感的熏陶,更愿意为品牌特色而慕名来消费。

第三,文化主题酒店可以迎合消费者的需求

90后及千禧一代,不甘平庸,追求独特的出游体验;而70后80后快节奏、高压力的现实让他们感到孤独、压抑、焦躁,出游的同时更渴望遇到不同平时的体验感。不同年龄阶段,却构成了一个同样追求独特不同体验的消费群体,这个群体就是文化主题酒店的客源。

文化主题酒店的建立,能给予这群人一个产生共鸣的空间,在这里文化交流,找到志趣相投、志同道合的伙伴。

文化主题酒店迎合消费者的需求

第四,文化主题酒店可以使国内酒店更具竞争力

爱彩彩票 文化主题酒店依靠地域文化或其他相关的文化而建,消费者的需求针对性更强,相比其他类型的酒店更有吸引力。例如,中国文化主题酒店除了融入中国传统文化元素,还可以利用各地民俗特色,打造有独特标签的酒店品牌。差异化客群认知,在外资酒店与奢华酒店的市场竞争中更有优势。

作为缔造主题型品牌酒店的行业资深团队——凌睿酒店投资管理有限公司,早已另辟蹊径打造了多个包括清蝉系列酒店、城驿联号系列、木山清芽等有鲜明特色的的主题型酒店。其中以走中端定位的和风文化创意酒店——木山清芽,主题风格运用非常有代表性。

爱彩彩票 引用源于唐朝的日式文化风格,以日式旅馆风格为基础,沿用了传统日式矮床、榻榻米元素,空间上更体现简洁、干净、质朴,居住的舒适度更高。

木山清芽房间设计

爱彩彩票 木山清芽的房间设计,色彩多偏重于原木色,例如竹、藤、麻和其他天然材料的颜色,自然质感。

房间更讲究空间的流动与分隔,善用跳脱规则的几何线条,或开放或穿透的隔间,再将光的动线纳入规划,整个空间看上去简约而不失活泼、温馨中带点雅趣,每个细节都是生活景致,给客人带来不一样视觉和住宿体验。

无论是从酒店呈现,还是用户的消费体验回馈,和风文化主题酒店的市场潜力已经一步步得到市场的广泛验证,其文化性与主题性受到外部市场、经济因素的干扰相对较小,特色度高更利于市场传播,因此抗风险能力、竞争力更强

在这个日益追求精神需求与个性化生活的时代,文化主题酒店必定会在诸多挑战中迎来更大的商业机遇。

了解更多木山清芽酒店信息?欢迎垂询品牌热线:400-006-7088

文章标签:经济型酒店,主题型酒店,文化主题酒店,逆袭突围,日式旅馆风格,抗风险能力强,木山清芽房间设计,精神需求
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